二零二零年元月以來的新冠疫情肆虐全球，現(xiàn)在我國國內(nèi)已經(jīng)開始打第三針疫苗加強預(yù)防了。這個大背景環(huán)境下，伴隨著劇烈的經(jīng)濟波動。如果用學(xué)術(shù)規(guī)范博士論文寫作格式要求的話，參考文獻和數(shù)據(jù)部分就可以寫兩萬字，來詳細分析各種數(shù)據(jù)，準確描述“劇烈的經(jīng)濟波動”（參考張京宏：《利息倫理和借貸投融資》，經(jīng)濟日報出版社，ISBN978-7-5196-0498-1，2019年4月版）。對營銷類文章來說，引用老百姓都顯而易見感知的證據(jù)即可產(chǎn)生說服力。就好比這幾個月的CPI物價指數(shù)，蔬菜類食品價格在各城市菜場飛漲，老百姓都能感同身受。這種物價波動程度是劇烈的，變化是快速的。伴隨著“小雪

　　疫情下因為防疫需求限制人口流動，使得在線購物進一步快速發(fā)展。盡管2021年剛剛過去的雙十一活動各大平臺沒有發(fā)布促銷數(shù)據(jù)烘托氣氛，但實體渠道購物和電子渠道購物的消長變化在大環(huán)境下持續(xù)發(fā)生。排除私人資本性質(zhì)爭議不談，客觀上京東、蘇寧、淘寶、拼多多等諸多平臺在疫情下發(fā)揮了重要作用。2020年拼多多交易1.67萬億元人民幣，同比增長66%，活躍買家7.884億。同期阿里巴巴活躍買家7.79億，京東買家4.72億。

　　二、日用品供銷關(guān)系重構(gòu)后營銷傳播詮釋方式升級

　　日用品供銷關(guān)系重構(gòu)重點是成本更低、效率更高的電商平臺和配套的快速物流服務(wù)系統(tǒng)。從具體產(chǎn)品營銷傳播詮釋（參考沈宗南、張京宏：《蘭徹斯特戰(zhàn)略在中國》，世新大學(xué)出版社，ISBN978-957-8462-71-7，2008年3月版）方式看，最重要的形式升級就是直播平臺和直播賣貨，最重要的內(nèi)容升級就是從僅僅主打便宜到物美價廉式解說。

　　決定行業(yè)平均利潤率的因素包括供應(yīng)者競爭程度、替代品供應(yīng)、消費者收入和支付水平、產(chǎn)品剛需程度等。只要供應(yīng)方式自由競爭市場而不是壟斷市場，那么最終供應(yīng)方行業(yè)超額利潤經(jīng)過不斷競爭和供求博弈之后為零，也就是經(jīng)濟學(xué)上說的MR=MC，即邊際收益等于邊際成本。這種情況下，起碼給員工發(fā)好工資、給國家繳納稅收、維持正常經(jīng)銷運營后不虧損。財務(wù)報表上盡管利潤是零，但老板和員工一樣有工資收入和社保公積金繳納，老板每年也有幾十萬到幾百萬穩(wěn)定收入。

　　隨著我國全民教育水平和全體國民文化素質(zhì)不斷提高，以及社會信用制度不斷完善，包括征信體系建設(shè)不斷進步，整個社會信用水平有了明顯進步。這種進步除了貿(mào)易雙方支付問題由第三方平臺解決信用之外，產(chǎn)品制造水平，營銷說明水平，傳播詮釋水平，都有明顯提高。目前看，還是產(chǎn)品介紹中的“產(chǎn)品詳情”和直播相結(jié)合為主。

　　三、產(chǎn)業(yè)地域規(guī)模和分工進一步專業(yè)化正在形成

　　亞當﹒斯密在《國富論》中很早已經(jīng)論及分工和規(guī)�；瘑栴}�，F(xiàn)在電商從產(chǎn)品供應(yīng)視角考察，會發(fā)現(xiàn)正在逐漸形成地域規(guī)模。比如說福建生產(chǎn)運動鞋產(chǎn)業(yè)集群，其產(chǎn)品質(zhì)量未必不如耐克和阿迪達斯，盡管說這種產(chǎn)品很大程度上依賴模仿國際品牌而不是依靠自主研發(fā)設(shè)計能力。比如廣東生產(chǎn)電子產(chǎn)品和相關(guān)配件，形成包括深圳等核心區(qū)域在內(nèi)的規(guī)模集群地。

　　四、宏觀視角發(fā)展趨勢分析

　　從全球經(jīng)濟貿(mào)易視域分析來看，目前全球經(jīng)濟進入疫情下大衰退，發(fā)展前景坎坷不明，這是第四屆中國上海進博會開幕時習(xí)主席致辭說的。從我國疫情下經(jīng)濟貿(mào)易和國家財政收支看，也不樂觀。從發(fā)展趨勢分析來看，除了現(xiàn)在出口貿(mào)易之外，投資和消費在國內(nèi)的恢復(fù)，應(yīng)當首先是消費回彈。消費回彈將會在目前日用品供銷關(guān)系重構(gòu)基礎(chǔ)上和營銷傳播詮釋創(chuàng)新升級條件下逐漸發(fā)展實現(xiàn)�！　�